Crear videos de marketing con IA para anuncios y promociones

Escribir un anuncio, no un video sin más

La diferencia entre un video que informa y uno que vende está casi entera en la primera frase y en la última. La primera tiene que aguantar el pulgar de alguien que iba a otra cosa; la última tiene que decir qué hacer: entrar en la web, escribir por privado, usar un código antes del domingo.

Por eso en la idea conviene meter tres cosas en vez de una: qué vendes, a quién y qué quieres que haga. «Curso de repostería para gente que no ha encendido un horno en su vida, que se apunten a la lista de espera» da un guion muy distinto que «curso de repostería», y el trabajo de escribir esa frase larga es un minuto.

De ahí sale el guion, y lo puedes corregir entero antes de que se produzca nada. En un anuncio eso pesa más que en ningún otro video: la oferta, las condiciones y el nombre de tu marca tienen que salir exactamente como tú los escribes.

Tres versiones del mismo mensaje, no tres videos desde cero

Cuando un anuncio no arranca, lo difícil es saber qué falla: si el gancho, la oferta o el tono. Eso se averigua cambiando una cosa cada vez, y para cambiar una cosa cada vez hacen falta varias versiones del mismo mensaje.

Como todo parte de un texto, una variante es reescribir dos frases y volver a producir. Puedes dejar el cuerpo igual y tocar solo la entrada: una versión que empieza por el problema, otra que empieza por el precio, otra que empieza enseñando el producto. O el mismo guion con otra voz. O el mismo guion en 15 segundos y en 30, que no se cuenta igual.

Aquí hay dos límites que conviene decir claro. Uno: esto no mide nada. No sabemos cuál de tus versiones funciona mejor y no lo vamos a adivinar; eso sale del panel de la plataforma donde pongas el anuncio, con sus datos y su público. Y dos: hay un tope de 20 guiones cada 24 horas, así que una tanda muy grande de variantes hay que repartirla en dos días. Lo que se resuelve por este lado es la parte cara de probar, que es tener las tres versiones hechas.

Tres maneras de enseñar lo que vendes

No todas las promociones quieren la misma puesta en escena. Hay tres formas de montar el video y la elección depende bastante de si lo que vendes se ve o se explica.

Una cosa que sí conviene saber: el presentador habla a cámara, no sostiene tu producto en la mano. Si lo importante es que se vea el artículo, el narrado y la foto animada enseñan más. Y el presentador solo sale en vertical 9:16 y en horizontal 16:9; en cuadrado no está disponible.

Hay además una cuarta cosa que conviene no confundir con estas, porque no es un video: el carrusel. Son entre cinco y diez láminas fijas en 4:5 que te descargas en un ZIP para subirlas a Instagram o a LinkedIn. No lleva voz, ni música, ni subtítulos, ni dura nada, y no vale para TikTok ni para YouTube. Para una promoción con letra que se lee —qué incluye, hasta qué día— va bien; para un reel, eso no es lo que buscas.

• Con presentador: una persona generada habla a cámara. Sirve para servicios y para lo que hay que explicar. Solo en 9:16 y en 16:9.
• Narrado: solo voz sobre imágenes, sin nadie en pantalla. Es el formato de siempre para promociones y para enseñar producto, y el único que admite los tres formatos, cuadrado incluido.
• Animar una foto: partes de una imagen fija —la foto de lo que vendes— y se mueve mientras la voz cuenta.

El formato depende de dónde se ve el anuncio

Un anuncio no se recorta después: se produce en el formato del sitio donde va. Recortar un horizontal para meterlo en una historia se come los bordes, y en un anuncio los bordes suelen ser justo el producto o el precio.

La duración va de 15 a 190 segundos y también se elige antes, porque el guion se escribe para caber ahí. Con una salvedad honesta: la voz no lee todas las frases al mismo ritmo, y lo medido va desde un 20 % menos hasta un 15 % más de lo que pediste. Si el sitio donde lo vas a subir exige un corte exacto al segundo, eso aquí no lo hay: comprueba el video terminado antes de mandarlo.

Los subtítulos salen del guion, no de transcribir el audio después, y van incrustados en la imagen y sincronizados con la voz. En un anuncio eso no es un extra: casi nadie tiene el sonido puesto, y si la oferta solo está en la voz, no la ha oído nadie.

• Vertical 9:16: historias, Reels, TikTok y Shorts, donde el anuncio ocupa la pantalla entera.
• Cuadrado 1:1: el muro de Facebook e Instagram, donde el video va dentro de la publicación y lo que frena el scroll es el alto. En cuadrado no hay presentador: va narrado o con foto animada.
• Horizontal 16:9: YouTube antes del video, y el anuncio que pones en tu propia web o en la ficha del producto.

Lo que cuesta se ve antes de producir

Cuando haces un video al mes, esto da igual. Cuando haces seis versiones de una misma promoción, el orden de las decisiones lo es todo: antes de producir nada hay un paso de revisión donde sale el coste de ese video con su desglose, y no se genera nada hasta que lo aceptas. Esa cifra es un tope, así que por ese video no se te cobra más de lo que aceptaste.

No es un contador que se mueva mientras juegas con las opciones. El formato y la duración se eligen al crear la producción y ahí se quedan; si quieres la misma promoción en 15 y en 30 segundos, son dos producciones, cada una con su revisión y su coste. Por eso conviene decidir de antemano cuántas variantes vas a sacar.

Sí se puede empezar sin pagar. Al confirmar el correo entran 150 créditos de regalo, y con ellos se producen videos completos: mismo guion, misma voz, mismas escenas y los mismos subtítulos que en uno pagado. La única diferencia es que llevan una marca de agua encima. Esa marca se va con tu primera recarga --la más pequeña vale, y no hay suscripción obligatoria--, y se va también de los videos que ya hubieras hecho con el saldo de regalo, sin volver a producirlos.

Para probar versiones eso encaja bien: sacas las variantes con los créditos de regalo y las ves con la marca de agua puesta, que estorba para publicar pero no para elegir entre tres. La marca se quita con el primer pago —cualquier recarga, la más pequeña vale, o un plan— y se quita también de los videos que ya hubieras hecho con el saldo de regalo, sin volver a producirlos.

Un plazo que conviene tener en la cabeza si el anuncio es de temporada: el video terminado se guarda 30 días y después deja de poder descargarse. El guion y el historial sí se conservan, así que puedes volver a producirlo, pero eso vuelve a gastar. Descárgate el archivo el mismo día que quede listo.

Preguntas frecuentes

¿Cómo hago un anuncio en video con IA?

Escribes en un par de frases qué vendes, a quién y qué quieres que haga quien lo vea. De ahí sale un guion que puedes corregir, eliges formato y duración, y el video se produce con voz, escenas, música y subtítulos. No hay que grabar nada.

¿Puedo hacer varias versiones del mismo anuncio?

Sí, y es la parte barata: como todo parte de un texto, cambiar el gancho, la duración o la voz es reescribir un trozo y volver a producir. Ten en cuenta el tope: 20 guiones cada 24 horas. Cuál de ellas funciona mejor lo dicen los datos de la plataforma donde lo publiques, no nosotros.

¿Sé lo que cuesta antes de generarlo?

Sí. Antes de producir hay un paso de revisión con el coste de ese video desglosado, y no se genera nada hasta que lo aceptas; lo aceptado es un tope. No es un contador en vivo: el formato y la duración se fijan al crear la producción, así que cada variante es su propia producción con su propia revisión.

¿Qué formato uso para un anuncio?

Vertical 9:16 si va en historias, Reels, TikTok o Shorts. Cuadrado 1:1 para el muro de Facebook e Instagram. Horizontal 16:9 para YouTube o para tu propia web. Se elige antes de producir, no recortando después. Con presentador solo hay 9:16 y 16:9. El carrusel no entra en esta lista: son láminas fijas en 4:5, no un video.

¿Puedo publicar como anuncio un video hecho con los créditos de regalo?

Lleva marca de agua, así que para publicarlo no. Para comparar variantes contigo mismo o con tu equipo vale igual. La marca se quita con el primer pago —la recarga más pequeña sirve, o un plan— y se quita también de los videos que ya hiciste con el saldo de regalo, sin volver a producirlos.

¿Esto me va a hacer vender más?

Eso no se puede prometer y no lo vamos a prometer. Lo que cambia es lo que cuesta y lo que tarda tener un anuncio en video, y probar otro distinto cuando el primero no arranca. El resultado depende de tu oferta, de a quién se la pongas y de la plataforma.